{"id":1273,"date":"2020-09-07T11:22:27","date_gmt":"2020-09-07T11:22:27","guid":{"rendered":"https:\/\/art.art\/es\/?p=1273"},"modified":"2024-02-28T09:33:04","modified_gmt":"2024-02-28T09:33:04","slug":"nunca-hubo-mejor-momento-para-moverse-al-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/art.art\/es\/blog\/nunca-hubo-mejor-momento-moverse-digital","title":{"rendered":"Nunca hubo mejor momento para moverse al digital"},"content":{"rendered":"
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Como respuesta al Covid-19, muchas instituciones tradicionales incrementan su presencia digital – mientras otras son reacias. Exploramos las razones por las que es esencial para artistas e instituciones mejorar ya su presencia digital.<\/h3>\n

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Foto superior: Albert Oehlen, Untitled, 1988, \u00f3leo sobre lienzo. \u00a9 Albert Oehlen. Photo by Rob McKeever, cortes\u00eda Gagosian.<\/em><\/p>\n

Con la crisis econ\u00f3mica generada por el covid-19, parece grosero hablar de posibles beneficios despu\u00e9s de una pandemia. Y con todo, cada suceso devastador y terrible tiene un resquicio de luz: es posible lamentar los efectos del coronavirus, y darse cuenta de algunos beneficios, por ejemplo, creemos que un cambio a mejor se est\u00e1 produciendo con la digitalizaci\u00f3n del sector arte.<\/p>\n

El confinamiento ha forzado a muchos artistas, de diferentes ramos, a explorar nuevos caminos digitales para llegar a los amantes del arte. Y, con franqueza, este terreno no estaba siendo aprovechado. Las estad\u00edsticas sugieren que m\u00e1s del 51% de usuarios de smartphones han descubierto nuevos servicios o productos buscando en su m\u00f3vil, las ventas de arte online contin\u00faan creciendo y su porcentaje pasar\u00e1 del 9% a m\u00e1s del 20% durante el 2020, y grandes players del mercado como Gagosian o Sotheby\u00b4s se han lanzado a vender arte en formatos “solo online”;parece claro que las posibilidades de lo “online” son imparables en el mundo del arte. Y a\u00fan as\u00ed, muchos artistas son esc\u00e9pticos sobre el sector digital. Explicamos los porqu\u00e9s de su equivocaci\u00f3n<\/p>\n

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“Antipodal Reunion” de George Condo’ se ha convertido en la obras m\u00e1s cara vendida en una subasta online de Sotheby\u00b4s. Credit: George Condo\/Sotheby’s<\/p><\/div>\n

\u00bfPor qu\u00e9 con la presencia offline no basta?<\/h3>\n

Algunos artistas y el mercado del arte apelan a la tradici\u00f3n, pero actualmente confiar \u00fanicamente en las galer\u00edas f\u00edsicas simplemente no funciona para muchos artistas.<\/p>\n

Las galer\u00edas de arte se ven afectados por la compra online y los h\u00e1bitos cambiantes de sus consumidores. Para mayor preocupaci\u00f3n, el gasto que supone el alquiler en las zonas “nobles” de las grandes\u00a0 ciudades puede ser una locura. Adem\u00e1s, la nueva generaci\u00f3n de compradores de arte est\u00e1 m\u00e1s\u00a0 que dispuesta a comprar obras “sin verlas”.<\/p>\n

 <\/p>\nLa tecnolog\u00eda permite que un artista pueda crear una web en menos de dos horas, con una “galer\u00eda virtual” con el potencial de llegar a clientes de todo el mundo<\/p>\n

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La galer\u00eda f\u00edsica tiene un modelo muy concreto. Est\u00e1n, adem\u00e1s, las ferias de arte-espacios populares donde contemplar arte. Tenemos que entender c\u00f3mo los coleccionistas y compradores est\u00e1n experimentando, conectando y comprando arte, y todos los modelos -online y offline- son v\u00e1lidos. La pregunta es: \u00bfqu\u00e9 modelo ser\u00e1 m\u00e1s rentable, accesible y exitoso para el artista?<\/p>\n

Mientras que las galer\u00edas proveen\u00a0 de una plataforma para interacci\u00f3n “f\u00edsica” entre compradores y vendedores (que tiene un valor indudable), al final todo se reducir\u00e1 a mera econom\u00eda. Si los alquileres contin\u00faan subiendo,\u00a0 las exposiciones se reducen al tiempo que las compras no compensan los gastos, \u00bfqu\u00e9 modelo se impondr\u00e1?<\/p>\n

Galer\u00edas online y marketplaces<\/h3>\n

Poner tu obra en el mercado a trav\u00e9s de las diferentes galer\u00edas online o marketplaces del arte tiene sus beneficios y sus contras.Las mayores objeciones sob las comisiones, por ejemplo, si vendes a trav\u00e9s de Saatchi Art,\u00a0 solamente el 65%\u00a0 del precio de la venta va para el artista. Las plataformas de venta online con menores comisiones suelen presentar “no-tan-buenas-obras”, hablando generosamente.<\/p>\n

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A veces, los artistas optan por ser representados por las galer\u00edas que cobran las mayores comisiones mientras experimentan los pros y los contras de gestionar su presencia (y ventas) digitales. Esta es una buena opci\u00f3n si quieres mantener tu carrera e ingresos, mientras encuentras la manera m\u00e1s efectiva, y rentable, de vender online. Naturalmente, todo depende en qu\u00e9 momento de tu carrera te encuentres- las galer\u00edas pueden ser la mejor manera de darse a conocer para los artistas emergentes para ganar imagen y tener ventas, para los artistas ya establecido, sin embargo, a menudo es m\u00e1s f\u00e1cil (\u00a1y rentable!) vender directamente online<\/p>\n

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Entonces, \u00bfc\u00f3mo contin\u00fao?<\/h3>\n

En t\u00e9rminos generales, para conseguir la m\u00e1xima exposici\u00f3n lo mejor es tener una visi\u00f3n amplia. Aqu\u00ed tienes algunas ideas por si decides dar el paso a la digitalizaci\u00f3n<\/p>\n

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    \n
  • Cr\u00e9ate cuentas en redes sociales, especialmente en Instagram: <\/strong>Cuidado con los derechos de imagen y copyright, muchas veces olvidamos leer los t\u00e9rminos y condiciones de las redes que usamos. Hay una gran comunidad de artistas en Instagram de las que deber\u00edas participar. No olvides etiquetar tu trabajo Don’t forget to tag your work, too – hashtags are a great way to get wide exposure for free. Social media should complement, not replace, your own portfolio website, however. In an ideal world, Instagram should be used as a marketing tool to drive traffic to your website.<\/li>\n<\/ul>\n
      \n
    • Lanza una web con galer\u00eda online: <\/strong><\/strong>Lo bueno de tener un website es que t\u00fa marcas las reglas en tu dominio y con tus derechos de autor. Adem\u00e1s, tu obra no estar\u00e1 ce\u00f1ida a “peque\u00f1os cuadrados”: tu trabajo no ser\u00e1 visto simplemente en una parrilla junto a la obra de otros -en el mejor caso- o junto al outfit de un modelo o la foto del perro de alguna celebrity -en el peor-. En tu web, tu obra recibe toda la atenci\u00f3n<\/li>\n
    • Investiga las mejores maneras de ser visible online: <\/strong><\/strong>Una vez comienzas, podr\u00eda decepcionarte que el tr\u00e1fico que recibes es, bueno, decepcionante. Por el simple hecho de existir no es suficiente, tienes que asegurarte que haces los deberes: posicionamiento org\u00e1nico, campa\u00f1as de pago, social media y gesti\u00f3n de comunidad: todo eso te ayudar\u00e1 a conseguir visitas. Si las partes t\u00e9cnicas te frenan puedes subcontratar<\/li>\n
    • Presta atenci\u00f3n al networking “offline”: <\/strong><\/strong><\/strong>Aunque vendas online no dejes de lado conectar con gente, hablar de tu obra con nuevos contactos ser\u00e1 siempre crucial en tu carrera: aseg\u00farate de tener siempre “tarjetas de visita” con tus webs y detalles social media y as\u00ed podr\u00e1s hacer marketing en la vida real<\/li>\n
    • Colabora y s\u00e9 proactivo: <\/strong>Prueba a participar en subastas ben\u00e9ficas para una buena causa, dona una de tus obras a alguna marca reconocida, o participa en una venta flash online, necesitas asegurarte de estar siempre a la cabeza de las tendencias en marketing . Hay multitud de recursos online gratuitos, perfecciona el arte de “estar presente”<\/li>\n<\/ul>\n
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      Suspended animation: Francis Bacon\u2019s \u201cTriptych Inspired by the Oresteia of Aeschylus\u201d.Credit…The Estate of Francis Bacon\/DACS, London\/Artists Rights Society (ARS), New York; Kirsty Wigglesworth\/Associated Press<\/p><\/div>\n

      \u00bfPor qu\u00e9 ahora?<\/h3>\n

      Seg\u00fan McKinsey & Company,\u00a0 los consumidores est\u00e1n movi\u00e9ndose a las compras online y reduciendo canales donde hay\u00a0 “contacto f\u00edsico”\u00a0 para conseguir bienes y servicios, el mismo informe indica que la intenci\u00f3n de compra en todas las categor\u00edas online es positiva en la mayor\u00eda de pa\u00edses. Por tanto, si quieres tu marca sea relevante -\u00a1y rentable!- en un mundo post-covid moverse al terreno digital es indispensable<\/p>\n

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