{"id":1283,"date":"2020-09-01T10:44:26","date_gmt":"2020-09-01T10:44:26","guid":{"rendered":"https:\/\/art.art\/es\/?p=1283"},"modified":"2024-02-27T12:59:41","modified_gmt":"2024-02-27T12:59:41","slug":"mercado-online-del-arte-una-vision-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/art.art\/es\/blog\/el-mercado-arte-online-en-2020-vision-general","title":{"rendered":"Mercado online del arte: Una visi\u00f3n global"},"content":{"rendered":"
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El coronavirus ha tenido este a\u00f1o un impacto sin precedentes en nuestras vidas. Dentro del sector del arte, muchos esperan que la pandemia actu\u00e9 como catalizador que acelera la integraci\u00f3n del mercado en el terreno digital. No obstante, hay debate sobre el grado en el que al arte se ha movido online en 2020. Debajo de estas l\u00edneas, encontrar\u00e1s un resumen de tendencias, incluyendo Hiscox Online Art Trade Report 2020 y el \u00faltimo informe de Art Basel.<\/h3>\n

Mientras hay una clara tendencia al incremento de las transacciones online y reducir los costes recortando las reuniones cara a cara, si vamos al detalle de lo que es la “digitalizaci\u00f3n” encontraremos que el mercado del arte no est\u00e1 a\u00fan adaptado. Los n\u00fameros recogidos en 2020 revelan que el mercado del arte contin\u00faa dominado por unas cuantas galer\u00edas de arte, mientras que\u00a0 Christie’s, Sotheby’s y Phillips continuar\u00e1n dominando el mercado secundario y de las antig\u00fcedades.<\/span><\/p>\n

El covid-19 y sus consecuencias forzaron al mercado del arte a mover sus ventas al terreno online.\u00a0 Por tanto, no es una sorpresa, que muchas anticipen un cambio de paradigma que potenciar\u00e1 la digitalizaci\u00f3n del sector. Estamos en medio de grandes cambios, y algunos de\u00a0 ellos perdurar\u00e1n. Algunos expertos creen que el distanciamiento social cambiar\u00e1 la manera en que compramos arte. Sin eventos presenciales, como exposiciones y ferias, los profesionales del arte tendr\u00e1n que encontrar nuevos modos de generar\u00a0 el entusiasmo que ayuda a los coleccionistas a comprar arte de forma impulsiva.<\/span><\/p>\n

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La tendencia est\u00e1 cambiando<\/b><\/span><\/h3>\n

En 2019 el mercado online de compra de arte y antig\u00fcedades solo creci\u00f3 un 4%, pero las cifras en 2020 esperan ser mucho m\u00e1s grandes porque el mundo del arte se vio obligado a apostar \u00fanicamente por este canal.<\/span><\/p>\n

Desde 2015 hemos visto como los ratios de crecimiento iban en declive, con el crecimiento en ventas online cayendo desde el 24% en 2015 hasta crecimientos del 9,8% en 2018. Este declive en el crecimiento tuvo que ver con la ralentizaci\u00f3n global de ventas, con una ca\u00edda del 20% en el valor del mercado secundario para las tres grandes casas. En 2020 los datos de Art Basel cuentan la misma historia<\/span><\/p>\n

A pesar del declive global, ambos\u00a0 Christie\u2019s y Sotheby\u2019s vieron incrementos en sus ventas online.\u00a0 En total las tres casas generaron 370 millones $ en la primera mitad del 2020, cinco veces m\u00e1s que para el mismo periodo en 2019.<\/span><\/p>\n

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Courtesy of the latest Hiscox Online Art Trade Report<\/p><\/div>\n

El mercado del arte ha sido muy obstinado en sus reservas para adaptarse al canal digital, siendo esta una de las principales razones en la ralentizaci\u00f3n de las ventas online estos a\u00f1os. Sin embargo, durante el confinamiento todos los players, desde las exposiciones en museos las ferias y las subastas, migraron online, elevando su rango de innovaci\u00f3n y sus actividades online<\/p>\n

Parece improbable que el mundo del arte revierta el camino cuando salgamos de la crisis. La distancia social ha forzado una nueva forma de interacci\u00f3n online que podr\u00eda alterar para siempre la manera en que\u00a0 el mundo del arte y sus accionistas afrontan su presencia digital<\/p>\n

El 65% de las plataformas de venta online cree que la crisis actual derivar\u00e1 en un cambio permanente, con el canal digital formando parte natural del negocio del arte (que incluye a galer\u00edas de arte, marchantes, casas de subastas, y art advisors). No obstante, muchas plataformas son cautelosos, porque aunque el mercado online se ha beneficiado puntualmente, a largo plazo, una crisis econ\u00f3mica prolongada podr\u00eda da\u00f1ar a todo el sector.<\/span><\/p>\n

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Portugal\u2019s Galeria Pedro Cera una de las 282 galer\u00edas internacionales\u00a0 presentes en Art Basel Online. Imagen cortes\u00eda de Art Basel.<\/p><\/div>\n

M\u00e1s de la mitad de las platafomas digitales cree que el mercado online seguir\u00e1 centrado en el segmento Fine Art, con crecimiento para otros segmentos como joyer\u00eda y coleccionismo. Algunas plataformas dominar\u00e1n segmentos concretos (como fotograf\u00eda, litograf\u00edas, decoraci\u00f3n o dise\u00f1o)<\/p>\n

Las grandes Galer\u00edas como players relevantes online<\/b><\/span><\/h3>\n

El 63% de las plataformas de arte online esperan que las galer\u00edas emerjan como posibles competidores y como “big players” en el semento online cuando finalmente se lancen a la digitalizaci\u00f3n. Grandes galer\u00edas como\u00a0 David Zwirner y Hauser & Wirth, han llevado el concepto de la galer\u00eda digital a otro nivel ofreciendo a peque\u00f1os galeristas y ferias la oportunidad de exponer y vender a trav\u00e9s de sus plataformas tecnol\u00f3gicas, convirti\u00e9ndose de facto en plataformas online tambi\u00e9n<\/span><\/p>\n

El consenso que sostiene el sector es que el mercado digital ser\u00e1 dominado por un reducido\u00a0 grupo de empresas globales en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os. Podemos comenzar a ver galer\u00edas tomando un mayor control de su presencia digital, lo que significar\u00e1 que su relaci\u00f3n con plataformas terceras cambiar\u00e1. Tambi\u00e9n podr\u00eda significar un cambio de proveer soluciones tecnol\u00f3gicas hacia otro modelo m\u00e1s tradicional como plataformas de promoci\u00f3n publicitaria que ayuden a llevar tr\u00e1fico hacia las exposiciones digitales de las galer\u00edas<\/p>\n

Mientras las diez mayores plataformas globales facturan aproximadamente el 68% del total del mercado online, algunos piensan que la disrupci\u00f3n del mercado por una empresa nueva y “outsider” es una opci\u00f3n: Ser\u00eda posible que una empresa ya existente como Amazon o incluso una “startup”con una tecnolog\u00eda superior pudiera revolucionar el mercado del arte y el coleccionismo. Las\u00a0 severas condiciones que el covid-19\u00a0 ha impuesto podr\u00edan acelerar la consolidaci\u00f3n, o activar fusiones y adquisiciones entre los players m\u00e1s potentes, incluyendo a casas de subastas tradicionales con pretensiones de construirse una presencia digital m\u00e1s fuerte.<\/p>\n

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. Photo by Charles McQuillan\/Getty Images for Sotheby’s.<\/p><\/div>\n

Las tecnol\u00f3gicas en el Mundo del Arte\u00a0<\/b><\/span><\/h3>\n

Adem\u00e1s de la innovaci\u00f3n de los players tradicionales en el sector arte, gigantes tecnol\u00f3gicos e instituciones p\u00fablicas est\u00e1n empujando a las artes a incrementar su presencia digital. Google Arts and Culture, comenz\u00f3 en 2016, colaborando con m\u00e1s de 500 museos y galer\u00edas de arte de todo el mundo para proveer visitas virtuales, y exposiciones online, permitiendo a los usuarios conocer muchas de las grandes colecciones de los mejores museos del mundo y hacerlo desde la comodidad del hogar.<\/p>\n

Un creciente n\u00famero de museos est\u00e1n promocionando archivos digitales, v\u00eddeos y “performances” a trav\u00e9s de Youtube. Serpentine Gallery ha estado usando <\/span>\u2018Twitch\u2019,un popular servicio de live streaming para jugadores online, el MET\u00a0 ha publicado una serie de v\u00eddeos llamados The Met 360\u00ba, explorando muchos de los espacios y edificios del museo<\/span><\/p>\n

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Sotheby\u2019s Asia is staging online sales (Photo: Sotheby\u2019s)<\/p><\/div>\n

En las redes sociales, la comunidad muse\u00edstica es especialmente activa en Twitter con muchos museos compartiendo v\u00eddeos, experiencias y datos sobre sus colecciones con etiquetas como\u00a0 #museumfromhome. Con la llegada de la distancia social, las ferias de arte se han visto forzadas a buscar alternativas digitales, la segunda edici\u00f3n de Basel Oline se celebr\u00f3 del 19-26 de junio con ventas millonarias realizadas a trav\u00e9s de la plataforma digital. Despu\u00e9s de tres meses de un mercado del arte completamente online. est\u00e1 claro que se est\u00e1 construyendo confianza en estos canales. El techo de gasto en canales digitales tambi\u00e9n ha ido elev\u00e1ndose, para la mayor\u00eda de operadores tradicionales, la pandemia ha puesto en evidencia una sobre dependencia en ciertos canales de venta y promoci\u00f3n (ferias digitales, exposiciones, subastas,..) y c\u00f3mo de vulnerables son con una estrategia digital inexistente o limitada.\u00a0<\/span><\/p>\n

EL mundo del arte se ha mantenido a flote sobre la oferta digital, as\u00ed que parece claro que en lo sucesivo se cuidar\u00e1 m\u00e1s que nunca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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