Офлайн или онлайн, а адрес всё равно важен

Интернет появился несколько десятилетий назад, но найти свое место под виртуальным солнцем становится все сложнее и сложнее. Почему так важно правильно выбрать себе доменный адрес и как это сделать?

С появлением интернета возникло новое пространство – информационное. Его можно сравнить с новым континентом. Даже само слово ‘Internet’ с английского можно перевести как «сетевая земля». Главная субстанция этого пространства – информация. Люди и организации в нём присутствуют в виде веб-сайтов. Социальные сети словно страны на информационном континенте. Количество пользователей Facеbook сегодня больше, чем население Китая. Культурно значимые объекты тоже имеют свои представительства в цифровом пространстве, например londoneye.com – адрес лондонского колеса обозрения.

Новый континент, несмотря на сравнительно небольшой возраст, густо заселён. Каждый, кто считает информацию о себе или о своей деятельности важной, хочет обособить для неё место в цифровом пространстве. Как и в реальном мире, для такого интернет-представительства важен адрес. Королевский оперный театр Covent Garden разместил свой сайт не на royaloperahousecoventgaden.co.uk, хотя в этом есть определённый смысл. В названии их сайта нет ничего лишнего: roh.co.uk.

Адрес – это престиж, именно поэтому почти все известные музеи и галереи любой столицы расположены в центре, а степень их известности уменьшается по мере отдаления от него. Даже Лувр со всеми его шедеврами имел бы гораздо меньше шансов на успех, располагаясь на окраине Парижа, куда было бы сложнее добраться. В цифровом пространстве точно так же: хороший «центральный» адрес в интернете не менее важен, чем местоположение музея или галереи в городе.

Для тех организаций и людей, которые связывают себя с искусством, адрес в доменной зоне .ART даёт такое же осязаемое преимущество, как адрес в арт-квартале крупного города. Как и в реальном мире, в цифровом пространстве это помогает росту посещаемости, укрепляя имидж бренда и его узнаваемость. Разумеется, броский адрес сайта – ничто без хорошего контента, как галерея на центральной улице без экспозиции. Контент и адрес должны функционировать в связке и дополнять друг друга, совместно улучшая имидж бренда.

Tamara M