Как корабль назовешь, так он и поплывет
Основатель доменной зоны .ART Ульви Касимов рассказал о том, как важно выбрать правильное название для своего дела и как работают алгоритмы ценообразования доменного имени.
С чего начинается любое предприятие? Конечно, с замысла, с идеи. Они описываются словами и другими знаками (схемами, рисунками, таблицами), но несомненно и неизбежно то, что у любого начинания итогом первого шага является его имя. Без него ничего невозможно продолжить и в итоге сделать.
Мы таким образом подошли к вопросу брендинга или если говорить шире – словообразования. Ведь очень часто бренды в своем начале – это выдуманные слова, которым еще только предстоит наполниться смыслом или контекстом. Кто мог объяснить 25 лет назад что значит «гуглить», но уже тогда было известно «отксерить».
Самое интересное, что бренды имеют свою оценку. То есть эти слова имеют вполне рыночную цену, в отличие от многих других слов. Уже не первый год существуют разного рода рейтинги, где отражена стоимость глобальных или локальных отраслевых брендов. Например, согласно Interbrand Best Global Brands 2019 Ranking, бренд/слово Google было оценено в $167 млрд. И в целом нам понятно, что за этой стоимостью стоит.
За 22 года своего существования компания выполнила миллиарды услуг для миллиардов людей, достигла капитализации в $1 трлн., тратит огромные суммы на развитие, в том числе и бренда. Более детальная методология оценки публикуется авторами этих оценок и интересующиеся деталями этого, смогут легко найти нужную информацию, немного «погуглив» при этом.
Понятно одно – десятки лет целенаправленной, полезной деятельности и вложения многих миллиардов в продвижение имени неизбежно сделают это имя многомиллиардным. Так растут все бренды.
Если этим же взглядом посмотреть на слово ‘арт’ как на зонтичный бренд, то мы увидим интересные факты, которые на самом деле лежат на поверхности.
‘Арт’ существует в нашей жизни тысячи лет, возможно, раньше оно описывалось и звучало иначе, но сегодня широкий спектр деятельностей и предметов сведено к одному этому слову. Также как и «гугл», слово «арт» за тысячи лет и сегодня в том числе, охватывает миллиарды людей, а количество средств (фондов), связанных с этим брендом, воистину поражает воображение. Оценить его стоимость, в связи с этим, почти невозможно.
Интуитивно мы все понимаем ценностную составляющую арта. Поэтому корпорации заводят собственные коллекции и по-разному покровительствуют культурным акциям и институциям.
Наличие на сумках Луи Виттон изображений Мона Лизы и других иконических шедевров, несомненно, добавляет им ценность. Но не только им.
Сумка Louis Vuitton от Джеффа Кунса с репродукцией «Мона Лизы» Леонардо да Винчи
Искусство/Арт делать что-то, мгновенно возводит обладателя умения на самый верх. Такова накопленная мощь и энергия этого бренда. В цифровой области к этому бренду есть прямой и демократичный доступ – доменная зона .ART. Просто сравните два бренда: nonsense.com и nonsense.art. Разница чувствуется сразу. Изменение почти магическое.
Есть ли возможность оценить эту магию? По нашему мнению, есть. Наш волшебный алгоритм, например, сравнил и оценил такие бренды как Гугл и Мона Лиза. Вот результаты: $167 млрд. – бренд Гугл и $28 млрд. – бренд Мона Лиза.
Как мы это считали будет опубликовано отдельно в научном реферате, поскольку мы использовали то, что сегодня называют биг-датой.
Сегодня я могу лишь в общем объяснить, как это работает. Границы нашего мира пролегают через наш язык. И там, где нет названия, там нет для нас ничего. Даже физики назвали «темной материей» то, что до сих пор никак не проявлено, но вычислено.
Так же и мы решили вычислить стоимость слов, когда к ним добавляется зонтичный бренд .art. Мы поняли, что в интернете все слова, в основном концентрируются в определенном количестве мест, которое посещают большое количество людей, а в нашем случае любители или профессионалы искусства.
Это, например, Википедия. Здесь мы идентифицировали более 70 тыс. статей (а значит, и мест концентрации слов и выражений) про арт. Это Гугл, это TripAdvisor, это сайты крупнейших арт изданий и музеев, театров и других арт учреждений.
Таким образом, добавив туда всевозможные словари и рейтинги мы получили более 150 миллионов потенциальных доменов/брендов под зонтиком арт. Как это вышло?
Пример: London.art – это слово из словаря, а GotoLondon.art – это только словосочетание, но прекрасный потенциальный бренд для туристической компании или рекламного слогана. Следующим шагом было отранжировать эти слова и словосочетания по их важности для слова art.
В итоге, после долгих исследований и экспериментов мы пришли к 14 параметрам, которые в разной степени влияют на «силу» арт-бренда. Итогом было 3,5 млн. выбранных слов или Арт-брендов после непрерывных многомесячных вычислений. Их ещё называют .арт премиальными именами.
Что меня поразило больше всего по итогам вычислений – это первые, самые важные арт-бренды. Love.art, Home.art, Live.art, Angel.art, Friends.art, Life.art … Это было как откровение.
Действительно, что еще нужно человеку для полного и абсолютного счастья?
Наш алгоритм оказался мудрым. Теперь у нас есть возможность сравнивать и считать разные, до того несравнимые вещи, через их арт-брендовую стоимость.
Вот еще пример. Как мы уже приводили выше, если на 2019 год Гугл стоит $167 млрд., то Мона Лиза как арт-бренд – $28 млрд. А что стоит сейчас Disney, если сравнивать его с новой ценой Мона Лизы?
Мы получили две цифры. Оценка Interbrand – $44 млрд., где бренд это часть корпорации. В нашей оценке Disney как культурный бренд стоит уже дороже: $104 млрд.
Для нас это было дополнительным аргументом, что культура и искусство как таковые, имеют гигантский потенциал для роста, хотя бы как бренды.
О том, что арт объекты способны генерировать регулярный денежный поток, я уже писал в своих статьях ранее.
Что у нас получилось в итоге? Мы смогли показать и доказать, что упакованный в арт, любой бренд получает дополнительный потенциал для роста, по сравнению с другими брендами и прочими равными условиями. Это может помочь миллионам людей и компаний в их деле создания и продвижения своих брендов. Чему мы будем только рады. Бизнес – это не только нули и единицы, это еще и вдохновение, и радость созидания, и творчество. Бизнес – это тоже арт.
